「2010臺北國際花卉博覽會」是臺灣第一次正式獲得國際授權舉辦，也是亞洲第7個城市經AIPH正式授權舉辦的國際園藝博覽會。
代表的是園藝產業界的技術實力、籌組大型活動的組織能力以及提升經濟效益的創造能力。估計將有高達600萬的觀光人次來到臺北，可望帶動臺灣觀光旅遊業、園藝生技業，也將能提升臺灣國際地位、聲望及能見度，讓國際社會更進一步認識臺灣。

策略發展 X 主視覺設計

本案業主為張樞建築師事務所，負責花博原中山足球場場地與周邊環境的規劃設計，邀請水越設計參與負責視覺規劃。接到張樞建築事務所所委託的視覺設計案時，我們所提出的第一個問題是：花博希望創造出什麼價值？這個價值看得有多遠，影響多大，都在我們設計思考關照 下， 順著「彩花、流水、新視界」的標語，我們讓水越設計團隊激盪，希望可以找到突破性的觀點，找到整個設計案的價值核心，提出三個價值策略出發，如下：

壹、 Formosa !
十六世紀中葡萄牙船隻在經過台灣海面時，發現台灣島上高山峻嶺，林木蓊綠，甚為美麗，於是高呼 Ilha Formosa！，即「美麗之島」。2010年台灣首次舉辦世界花卉博覽會，受各地外界的矚目，我們希望不僅是國際觀光客回溯到台灣500年前當時的讚嘆： Formosa ！ 一個美麗的島，同時，將利用這次大型活動，建立/推廣台灣島民對自然與花卉的情感連結，綠化、環保與熱情的島上居民以及豐富的自然生態保護。

貳、自然花博客
透過花卉園藝為媒介，植物與植物、達成人與人之間、國家與國家間的串連。藉由花卉人、工藝、科技的的運用，在生活中實踐嶄新的台灣生態理念。

參、宅花卉
台北的居住空間缺乏綠意與自然造物，花博會的興起正顯示了人們對於綠意空間的渴望。「宅」是「家」，除了住家的生活空間外，也有專家之意， 如，畫家、作家、音樂家等、指這些專家對某種事物有著強大的熱忱。宅花卉是探討個人與花關係，藉由花博引起人與自然之間的情感，並從個人對花的喜愛與呵護，進而創造經濟效益，以及促進自然生活和諧。

延伸運用 X 爭艷館視覺設計

與張樞建築師事務所溝通後，採「宅花卉」主題為發展，運用項目包含標誌、指示牌、足球場包牆視覺設計，同時定下設計前提與方向如下：