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  7-11 city café
  宇治抹茶奶綠
 
24小時的城市咖啡館
不難發現在7-11便利商店的櫃台後方有個特別的小區域,那就是 CITY CAFE。有限的空間、時間裡,不論是上班途中、下午休憩、還是加班熬夜,只要有喝咖啡的心情,就能立即享受現煮咖啡,提供繁忙的都市人們咖啡安全感。CITY CAFE 向來堅持選用好原料,不斷研發更好的產品品質,同時縝密地考量迅速簡便的作業流程,這樣一貫堅持的精神實在非常欽佩。

當宇治抹茶遇上100%鮮奶
CITY CAFE 不僅售有咖啡,同時也推出其他符合不同消費族群的飲料。就宇治抹茶奶綠而言,整個製程從選茶、栽培、採摘、到研磨皆非常講究。抹茶選用日本宇治市所生產的高品質抹茶,栽培時以黑網覆蓋遮光,使其不進行光合作用,不會產生苦澀味;採收時取代傳統鍋炒,採用蒸汽洗滌新鮮葉片使茶青的顏色呈現翠綠,以提升甜味;研磨時移去葉梗及葉脈,使整個口感保有溫順與濃郁的香氣。最後,再搭配上100%鮮奶,就成了色、香、味俱全的與治抹茶奶綠了!坐上高鐵前往往點一杯宇治抹茶奶綠,望著窗外風景,很有感覺。

設計發展
春天推出熱宇治抹茶奶綠,夏天推出冰的,這是2009年全新的產品。在7-11裡有上千種品項,如何讓新產品抓住消費者的第一眼,並於5 秒內腦中產生 “啊~好想喝喝看“ 的感覺,是此次設計主要的目標。畫面上運用大範圍呈現抹茶粉,讓觀看者產生彷彿親手製作宇治抹茶的臨場感,再放上一張正在倒入鮮奶的畫面,提升新鮮度,視覺採由上往下的透視,視覺簡潔直接。新品推出後,市場反應良好。
◤春季促銷:熱的與治抹茶奶綠,在畫面上加進一張正在倒入鮮奶的畫面,大幅提升新鮮度,而視角為由上往下的強烈透視,讓整體視覺更簡潔有力。
◤夏季促銷:冰的與治抹茶奶綠,用透澈的冰塊將飲料冰涼、解渴、順口的感覺呈現出來,畫面上的物件都細膩地加上倒影,像回歸大自然般在湖面上有著恬靜、清新的感受,完整帶出新鮮、清涼、健康的概念。

製作項目:新品上市之形象視覺規劃:粉包設計、Menu Board、糕點架靜貼、牛奶冰箱靜貼等
 
 
art director - agua
graphic - nylon. chien chien. juni
designer - nylon. chien chien. juni

 
 
 
 
 
 
 
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